È passato un anno da quando Instagram ha lanciato IGTV per video duraturi e di alta qualità come avevamo riportato nel nostro articolo “IGTV: Instagram introduce una piattaforma con video verticali”. Nonostante l’app non sia decollata del tutto, oggi è sicuramente uno strumento da poter impiegare nelle strategie di marketing digitale grazie al suo alto potenziale. In particolar modo, una nuova funzione di anteprima sembra aver rilanciato IGTV tra gli utenti. È forse arrivato il momento di fare un passo avanti?

Video: presente e futuro del marketing

La TV di Instagram, conosciuta con l’abbreviazione IGTV è una funziona della famosa piattaforma social Instagram che consente agli utenti di caricare video verticali di qualità. Da giugno del 2018 gli utenti possono caricare video sul loro canale video lunghi tra i 15 e i 60 minuti. Per le aziende e i brand la funzionalità video consente di creare contenuti più interessanti e con maggiori informazioni per i rispettivi segmenti di pubblico. Sabbiamo bene come il video è considerato oggi il contenuto che la fa da padrone nel marketing. Il consumo di video ricopre metà del tempo degli utenti su Internet. Il formato video sta crescendo in ogni area di Internet e non mostra segna di rallentamento.

IGTV prende finalmente quota?

Il semplice fatto che Instagram sia una piattaforma da un miliardo di utenti rende IGTV uno strumento molto appetibile. Dal suo lancio avvenuto l’anno scorso, IGTV non è mai del tutto decollato. Forse a causa del fatto che il caricamento di video sul social deve avvenire su una piattaforma esterna. Ciò, non significa comunque che IGTV non sia in crescita. È una funziona con un grande potenziale su cui Instagram continua a puntare molto.

Un aggiornamento di successo

Soprattutto la recente introduzione della funzionalità “Anteprima nel feed” ha attirato l’attenzione di molti utenti: dopo aver mostrato i primi 60 secondi del video nel feed, segue un invito a completare il video su IGTV. Toccando l’icona corrispondente sullo schermo l’utente viene automaticamente reindirizzato al video su IGTV che proseguirà dove era stato interrotto. Gli ultimi aggiornamenti hanno portato IGTV a un aumento del traffico che si stima tra il 300 – 1.000%. La funzione di anteprima nel feed sembra essere stata una mossa vincente: i video hanno ora maggiori possibili di essere visualizzati rispetto a quanto erano pubblicati solo sul canale IGTV. L’app video di Instagram sta dunque guadagnando strada. Sarà interessante vedere come si evolverà man mano che sempre più influencer investiranno e sfrutteranno questo formato con contenuti più lunghi.

Sulle orme di YouTube

Nonostante l’accettazione iniziale da parte dei brand sia andata a rilento, IGTV sta oggi diventando una componente di successo nella strategia di marketing di aziende e influencer. Il formato video di lunga durata per dispositivi mobili è un chiaro rivale di YouTube. IGTV offre un modo alternativo agli influencer di Instagram di connettersi con i propri follower, fornendo la possibilità di pubblicare video estesi senza la necessità di lasciare la piattaforma e dover passare a YouTube. Insomma, Instagram ha così coperto un vuoto per cui i suoi utenti dovevano rivolgersi a un servizio terzo. Fin dal suo inizio Instagram si è dimostrato essere un’azienda innovativa implementando iniziative costanti per rispondere alle esigenze dei suoi utenti. Instagram ha realizzato una piattaforma a misura di utente mobile creando uno spazio dove i brand possono ottenere successo e riconoscimento.

Uno strumento poco sfruttato dalle aziende

IGTV è indubbiamente uno strumento che aumenta la visibilità dei brand e consente loro di raggiungere il pubblico con un formato coinvolgente e avvincente. Instagram è oggi la seconda piattaforma social più utilizzata tra i marketer, eppure solo il 16% dei professionisti del marketing utilizza attivamente IGTV. Si tratta dunque di uno strumento con un forte potenzialità e un ampio margine d’azione.

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Stephanie Ospina

Amo appassionare i lettori tramite lo storytelling. Come redattrice online voglio aiutare le aziende a conoscere e sfruttare le possibilità offerte dalla trasformazione digitale.

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