Quando scrivi un testo che sia per il tuo blog o per la tua landing page, lo scopo è sempre quello di veicolare in maniera efficace il messaggio. Il modo in cui viene presentato graficamente questo testo non è certo di minore importanza se si vuole raggiungere un ampio numero di lettori e catturare la loro attenzione.
La parola chiave è leggibilità o, se vogliamo utilizzare un termine utilizzato nel marketing internazionale parleremo di readability. Questo concetto diventa ancor più importante quando la scrittura non è pensata per la carta stampata bensì per il web. In questo caso la scrittura di qualità su web oltre a ricreare la praticità simile a quella di un libro deve adattarsi alle caratteristiche dei dispositivi in uso per la lettura come computer, smartphone o tablet.
8 consigli per migliorare la readability e catturare l’attenzione dei lettori
La leggibilità influisce sul comportamento del lettore e sul suo coinvolgimento. Una rappresentazione grafica non adatta può far perdere completamente l’interesse dell’utente benché interessato all’argomento. In questo articolo individueremo 8 utili principi che ti aiuteranno nel garantire la readability dei tuoi testi sul web.
1. Gerarchia per fare ordine
Partiamo innanzitutto dal concetto di gerarchia: quel principio che definisce come leggere il contenuto visto, dal momento che non tutte le informazioni di un testo hanno la stessa importanza. Bisogna fare una chiara distinzione tra titoli e intestazioni, sottotitoli o citazioni dal resto del corpo del testo (il contenuto principale) per esempio attraverso dimensioni, grassetto o caratteri diversi.
2. Dare enfasi per catturare l’attenzione
Porre in rilievo altri elementi importati del testo offre un grande contributo alla readability. Un importante fattore è il contrasto (differenza di luce tra primo piano e sfondo) che, differenziando tra dimensione, peso (grassetti o corsivi) e colore del testo, aiuta l’occhio nella lettura. Questi elementi permettono una scansione più rapida del testo e mantengono alta l’attenzione. Il contrasto più diffuso e leggibile è ovviamente il nero su bianco. Dare enfasi a questi elementi significa creare dei punti focali che guidano l’utente e rompono la monotonia del testo per una migliore readability.
3. Brevità per un messaggio chiaro
Un aspetto da non dimenticare per garantire la leggibilità, è la distanza da mantenere tra righe di testo e la lunghezza delle righe stesse, cioè il numero di parole che contengono. Il passaggio da una riga alla successiva deve avvenire in modo agevole e naturale. Ricorda di scrivere frasi brevi e unirle con parole di transizione.
4. Scansionabilità per facilitare la fruizione
Un testo sul web prima di essere letto con attenzione viene scansionato dall’utente. La scansionabilità è garantita da un uso corretto delle intestazioni nel rispetto della gerarchia, della distanza tra le righe, del contrasto, delle dimensioni del corpo del testo e dai focus point, cioè quegli elementi o oggetti che stimolano l’attenzione del lettore come elementi grafici o pulsanti.
5. Intestazioni per migliorare la scorrevolezza
Nella stesura del testo le intestazioni hanno un ruolo importante e devono avere la giusta grandezza: non troppo grandi per non disturbare la scorrevolezza del contenuto, né troppo piccole per non rompere l’equilibrio della gerarchia. Inoltre, è necessario apporre il giusto spazio tra intestazioni e titoli e il resto del corpo del testo.
6. Spaziatura per favorire la readability
Un elemento tipografico importante è lo spazio bianco, cioè la distanza tra elementi grafici. Soprattutto nei layout ricchi di contenuti la spaziatura contribuisce alla leggibilità, aiuta a bilanciare grandi quantità di testo, guida gli occhi dell’utente nella lettura e fornisce equilibrio e armonia mettendo in risalto i punti focali. È necessario inoltre stabilire un equilibrio tra le dimensioni del testo e la spaziatura tra righe e lettere per garantire la giusta densità, cioè la quantità di parole concentrate in un’area. Il testo non può essere troppo compatto ma nemmeno troppo distanziato. L’utilizzo di separatori per dividere il testo in sezioni o per separare elementi della gerarchia, come le intestazioni dal corpo, donano dinamicità al testo e guidano lo sguardo del lettore. In conclusione, è doveroso menzionare i margini. I margini sono il migliore elemento di gestione dello spazio bianco, cioè lo spazio inserito tra diversi elementi grafici.
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7. Coerenza e coesione per seguire un filo logico
Per garantire la leggibilità è essenziale rispettare la coerenza. Poiché il layout del testo sia accessibile e user-friendly, è necessario che tutte le intestazioni della stessa importanza abbiamo le stesse dimensioni, colore e font. Di non meno importanza è il modo in cui si organizzano le informazioni all’interno del testo e trasmetterle in modo coeso. L’utente deve essere guidato con facilità tra i vari contenuti ed essere accompagno lungo il filo logico del tuo discorso. Una buona organizzazione delle informazioni aumenta sensibilmente la leggibilità.
8. Elementi grafici accompagnano il lettore
Perché lo sguardo affrettato del lettore possa soffermarsi più a lungo sui contenuti, è necessario ricorrere a supporti visivi come icone, grafici, illustrazioni, immagini o tabelle. In questo caso non si può prescindere da un layout vario e da un’implementazione grafica pulita. Il posizionamento di un’immagine o di un grafico è certamente impegnativo. Bisogna calcolare le giuste distanze dal testo e nel caso di immagini, per esempio, è consigliato l’uso di bordi puliti per evidenziare una netta separazione dal testo. I bordi hanno il vantaggio di guidare l’utente nella scansione oltre a regalare un certo stile.
Un utente web non legge, bensì scansiona.
Tutti desiderano che i propri contenuti vengano letti con attenzione. Purtroppo, i lettori sul web oggi sono bombardati da un numero vastissimo di informazioni e il loro approccio alla lettura è molto più simile a una scansione del testo che non a una lettura parola per parola. Tutti questi elementi qui presentati aiutano nell’organizzazione del testo e ad aumentare la readability: separano il contenuto dal resto del design e del layout, influenzano la leggibilità del testo e fanno in modo che lo sguardo dell’utente si concentri sul corpo principale dell’articolo e accompagni agevolmente la lettura. Se vuoi scoprire di più su come vengono letti i contenuti sul web, ti invitiamo a scoprire i pattern Z e pattern F utili per strutturare le informazioni in modo che all’occhio umano la scansione risulti il più naturale possibile.
