I cambiamenti di questi anni hanno portato all’implementazione di vari prodotti tecnologici nelle aziende. Le trasformazioni che si fanno strada giorno dopo giorno con le mutate esigenze dei clienti e le richieste del mercato, spingono ad adottare questi strumenti tecnologici per rimanere competiti sul mercato. Il podcast, ad esempio, ha guadagnato un’enorme popolarità negli ultimi anni come nuovo mezzo di mass media e come strumento di marketing per le aziende.

Cos’è un podcast?

Un podcast è un file audio disponibili su Internet. Un utente può iscriversi al podcast per ricevere gli aggiornamenti ogni qual volta venga caricato un nuovo file audio. Oggi le aziende possono utilizzare i podcast per offrire dei contenuti di valore ai propri utenti e rafforzare il legame con loro. Questo strumento audio si traduce quindi in un potente canale di marketing. I podcast sono diventati la nuova radio sui dispositivi mobili. L’uso degli smartphone e di dispositivi vocali ha portato a una crescita di questi strumenti di intrattenimento. Vediamo come il podcast può apportare vantaggi alla tua azienda all’interno di una strategia di marketing.

I vantaggi del podcast come strumento di marketing

Un podcast può raggiungere tantissime persone. A differenza di altre piattaforme di marketing e comunicazione, i podcast sono in aumento. È un contenuto che è possibile “consumare al volo”. Nonostante sappiamo che il formato video attualmente spopoli sul web, rimane un contenuto difficilmente usufruibile in diverse situazioni come ad esempio quando si è alla guida o mentre si svolgono altre attività in casa. L’audio si sta facendo strada come formato vincente usufruibile in diverse occasioni. Inoltre, i podcast generalmente non hanno veri e proprie pause pubblicitarie, quindi sono contenuti molto attraenti e non bisogna competere con altri brand e richiamare l’attenzione degli utenti.

Alternativa al video

Non è una novità che il marketing video sia cruciale per le aziende. Tuttavia, non tutti sono a proprio agio nel “metterci la faccia” o non hanno le capacità o le risorse per registrare video professionali che possano contribuire alla reputazione dell’azienda. I podcast si rivelano così più semplici da realizzare.

Genera traffico

L’uso dei podcast può aiutarti a raggiungere un nuovo pubblico per la tua attività. I podcast possono aiutare a raggiungere un vasto segmento di pubblico che nel migliore delle ipotesi diventino follower della tua serie e la consiglino ad altri.

Costruisce relazioni migliori

Sebbene un podcast rappresenti una comunicazione unilaterale, aiuta a costruire relazioni efficaci con gli ascoltatori. Gli ascoltatori creano una relazione con la persona che sta parlando nel podcast. Le persone ascoltano i podcast perché hanno qualcosa in comune con chi parla e il brand che lo speaker rappresenta.

Crea fiducia

Un podcast può incoraggiare gli ascoltatori ad associarsi al brand. Ciò, a sua volta, porta a una migliore conversione. Le persone hanno maggiori probabilità di acquistare qualcosa da un amico piuttosto che da uno sconosciuto.

Risponde ai desideri degli utenti

Un altro vantaggio del podcast è che consente alle persone di scegliere ciò che vogliono sentire. Ciò non rappresenta comunque una novità in un modo digitale dove tutti i contenuti sono on-demand. Se gli utenti ascoltano il tuo podcast, di solito è perché vogliono ascoltare cos’hai da dire sul tema. Hai la loro attenzione.

Adattato al tuo pubblico

Se i tuoi utenti stanno scegliendo di connettersi con te probabilmente hanno un qualche interesse. Una volta creata una buona base di utenti, puoi adattare il tuo podcast alle loro esigenze o preferenze. Hai l’opportunità di parlare con diversi utenti per località, età e interesse. Hai la flessibilità di fare un singolo episodio mirato per un determinato target su un argomento che è vantaggioso per te. E poiché sei tu a creare il tutto, puoi coprire essenzialmente qualsiasi argomento tu voglia perché il podcast non ha restrizioni. Questa una flessibilità nell’adattare il tuo messaggio al tuo pubblico si rivela un forte alleato per la tua strategia di marketing.

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Rende il tuo brand più accessibile

Mentre hai la capacità di rendere ogni episodio unico, è ugualmente vantaggioso posizionarti come brand accessibile. Storicamente, una sfida per le aziende è far conoscere, comprendere e ascoltare il proprio messaggio. In molti casi, questi ostacoli vengono amplificati perché un brand può sembrare inaccessibile. Hai l’opportunità di offrire un’esperienza piacevole e presentare il tuo prodotto o servizio. I podcast ti permettono di realizzare strategie a lungo termine e raccontare la tua storia.

Disponibile per tutti i budget

Si tratta di un formato per tutte le tasche e tutti i budget. I podcast, tra le diverse campagne di marketing che un’azienda può intraprendere, si rivelano piuttosto economici. Per registrare un podcast elementare hai solo bisogno di un microfono. Se hai maggiori risorse puoi mandarlo in postproduzione inserendo un jingle.

Facili da creare

La creazione di un podcast non comporta molti passaggi. L’attrezzatura necessaria ha un prezzo piuttosto ragionevole ed è anche facilmente reperibile. Un microfono e delle cuffie sono tutto quello di cui potresti aver bisogno per iniziare. Software di postproduzione con funzionalità basilari sono disponibili anche gratuitamente. Una volta creato non ti resta che pubblicarlo sul tuo sito, social o condividerlo via mail.

Stephanie Ospina

Amo appassionare i lettori tramite lo storytelling. Come redattrice online voglio aiutare le aziende a conoscere e sfruttare le possibilità offerte dalla trasformazione digitale.

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